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农广传媒:小镇青年C位出场 渠道下沉迫在眉睫

免洗面膜 2021-09-24 09:534082棋牌手游排行榜棋牌手游排行榜

当前,中国市场消费的重心正在从一二线城市向三四线城市倾斜,主力消费人群也开始由都市精英阶层转变为都市精英与小镇青年共存。根据咨询公司麦肯锡与调研机构ComScore的统计与预测,中国中产阶层占比正在大幅度提升,预计2022年达到81%。与此同时,三四线城市的中产阶层将成为未来占比增长最快的群体,预计2022年将达到40%。而中国目前25岁~34岁消费人群占据总人口比例高达32.1%,超过世界平均水平4.5个百分点。这其中,小镇青年的人口数量与购买力不容低估。

市场版图已被改写 小镇青年C位出场

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随着市场竞争的日趋激烈,几乎所有的商家都发现了这样一个事实:一二线城市开店的数量接近饱和、经营压力巨大,但三四线城市却正在成为企业可以自由驰骋的新蓝海。这种市场版图的重新划分,直接导致低线城市的主力消费人群——小镇青年成为企业竞相追逐的宠儿。所谓小镇青年,年龄一般在20-35岁之间,生活在三四五线城市,经历过互联网的洗礼,往往接受过高等教育。他们大多拥有一份稳定体面的工作,收入虽然不高,但生活压力较小。比起一二线城市的年轻人和白领阶层,他们拥有更多可自由支配的财产和更高的消费力。

就汽车产业而言,汽车正在成为小镇青年出行的“标配”。根据咨询机构罗兰贝格的统计数据,当前的80后、90后已经逐渐成为国内汽车市场的消费主力。其中,以三四五线城市的中端汽车消费市场的成长最为迅速,而价格在8万元~18万元的汽车消费在三线以下城市的增长最为显著。这在相当程度上要归因于三四五线城市的小镇青年。

棋牌手游排行榜在中国,手机品牌OPPO和vivo的现象级逆袭也是拜小镇青年所赐。2017年,二者在全球的出货量分别占据第二与第三名,这离不开我国中小城市与农村市场的支撑。根据市场分析机构Canalys公布的统计数据,OPPO手机的平均售价为270美元,且主要是以小镇青年为主要的目标受众;而vivo手机同样几乎占领了全国所有的三四线城市,中国小镇青年的购买力可见一斑。

虽然身处低线城市,但小镇青年对国际奢侈品牌也是钟爱有加。据天猫相关数据显示,中国最爱买包的前五大省份地域分别是北京、海南、吉林、上海和重庆。其中,线上增速最快的Top10城市均为三至六线城市。早在2015年,低线城市奢侈品单笔消费金额就已经连续三年均高于一二线城市。相较于一线城市偏爱包袋等传统奢侈大件,低线城市消费者消费品类更丰富,更偏爱腕表和美妆这类单品昂贵的商品,这也侧面反映出小镇青年旺盛的消费热情。

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